Jungkook je spomenuo svoj omiljeni napitak i rasprodao ga u cijeloj Koreji

U veljači 2021. Jungkook je upalio kratki live, naizgled ništa posebno. Ipak, taj prijenos daleko je nadmašio „obično”, jer je u samo 45 minuta okupio oko 13,5 milijuna gledatelja uživo i oborio rekord platforme VLive za najgledaniji prijenos u stvarnom vremenu. U jednom trenutku netko ga je u komentarima pitao što to pije, a on je podigao bočicu i objasnio da je to limun kombucha koju miješa iz praha, marke TEAZEN, i da popije otprilike dvije vrećice na dan.

Za one koji je ne poznaju, kombucha je blago kiselkast, lagano gazirani napitak od fermentiranog čaja. Kod nas je još prilično nepoznata, dok je u Koreji popularna kao zdrava zamjena za sokove. Jungkookova rečenica bila je toliko usputna da je nitko normalan ne bi shvatio kao najavu nestašice.

A onda se dogodilo baš to. Unutar nekoliko dana rasprodala se cijela mjesečna zaliha proizvoda. U prvom tjednu ožujka prodaja je skočila za oko 500 posto, a tvrtka je na svom Instagramu objavila dirljivu zahvalu, napisavši da su na njegovu jednu riječ u samo tri dana prodali zalihu za cijeli mjesec. Potražnja je ubrzo probila i granice Koreje. Izvoz je porastao za više od 800 posto u odnosu na prethodni mjesec, a u Kini je skok bio i nevjerojatnih 1.800 posto. Situacija je postala toliko luda da je Costco u Koreji morao ograničiti kupnju na samo jedno pakiranje po članu, jer police jednostavno nisu mogle ostati pune. Ljudi napitak nisu kupovali zbog okusa, koji inače izaziva podijeljene reakcije, nego jednostavno zato što ga je pio on.

Najbolji dio dolazi kasnije. Kad je Jungkook i sam poželio kupiti tu istu kombuchu, nije je mogao naći. Rasprodano, svugdje. U jednom kasnijem liveu zbog toga se i simpatično požalio, uspio je nabaviti tek dvije kutije, ali je odmah dodao da su ARMY ipak najbolji. Nehotice je ispraznio police cijele države, a na kraju ni sam nije imao što piti.

Priča ima i lijep kraj. TEAZEN je te godine proglašen brendom godine, a u znak zahvale za sve što im je Jungkook nesvjesno donio, donirali su pedeset milijuna wona u humanitarne svrhe. Do srpnja te godine prodali su, u kumulativi, oko pedeset milijuna vrećica napitka. Nije loše za jednu rečenicu izgovorenu usput.

Kombucha, međutim, nije bila ni prvi ni jedini takav slučaj. Nadimak Sold Out King, kralj rasprodaja, Jungkook je zapravo zaradio još početkom 2019., kad je u razgovoru s obožavateljima spomenuo da mu je najdraži omekšivač Downy. Ubrzo se rasprodala dvomjesečna zaliha, a dionica dobavljača u samo jednom danu skočila je za jedanaest posto. Slično je prolazilo gotovo sve čega bi se dotaknuo. Prada jakna koju je nosio na fotografiranju za Vogue Japan, vrijedna oko 2.820 dolara, rasprodala se u više od 25 zemalja. Rasprodali su se i vino koje je pio u jednom liveu, četkica za zube i parfem koji su se pojavili u epizodama Bangtan Bomba, pa čak i skupe jakne modnih kuća poput Louis Vuittona. Bilo da je riječ o proizvodu od nekoliko eura ili o luksuzu od nekoliko tisuća dolara, ishod je bio isti.

Taj je efekt toliko stvaran da ga i sami članovi izbjegavaju. Kad su Sugu u jednom liveu pitali koji parfem nosi, jednostavno je odbio reći. Objasnio je da bi ga, kaže li naglas, poslije ni sam više ne mogao kupiti. Zvuči poznato? Baš se to dogodilo Jungkooku s napitkom koji voli.

Ali sve to simpatičnim ne čini brojka, nego to koliko je slučajno. Jungkook ništa nije reklamirao ni prodavao, samo je iskreno rekao što voli. Ispada da je baš ta iskrenost njegova najjača reklama, jer ljudi ne kupuju ono što im se nameće, nego ono u što netko stvarno vjeruje.