Jungkook, kombucha i slučajna reklama koja je ispraznila zalihe

U veljači 2021. Jungkook je tijekom prijenosa uživo usput pokazao što pije. Bila je to limun kombucha korejskog brenda TEAZEN, napitak u prahu koji se miješa s vodom, a Jungkook je rekao da mu se toliko sviđa da popije otprilike dvije vrećice dnevno. Nije bila riječ o reklami ni službenoj suradnji s brendom. Samo je odgovorio na pitanje i nastavio s liveom. Nekoliko dana poslije TEAZEN je imao sasvim drukčiji problem, kako proizvesti dovoljno kombuche za sve koji su je odjednom željeli.

Kombucha je fermentirani napitak od čaja, a TEAZEN-ova verzija prodavala se u malim vrećicama s prahom. Nakon Jungkookova livea potražnja je naglo skočila, a kompanija je objavila da je u samo tri dana prodala količinu koju je inače prodavala tijekom cijelog mjeseca. Prodaja je nastavila rasti i sljedećih tjedana, a interes se brzo proširio izvan Južne Koreje.

Najzabavniji dio priče dogodio se kada je Jungkook ponovno poželio kupiti kombuchu koju je sam preporučio. Tijekom kasnijeg livea ispričao je da je više nije mogao pronaći jer se rasprodala. Na kraju je uspio nabaviti dvije kutije i kroz smijeh komentirao koliko je ARMY nevjerojatan. Ukratko, nekoliko sekundi pričanja o omiljenom piću bilo je dovoljno da si Jungkook sam sebi oteža njegovu nabavu.

Za TEAZEN to nije bio samo kratkotrajni skok prodaje. Kompanija je povećala proizvodnju, a potražnja iz inozemstva snažno je porasla. Do ljeta 2021. prodaja njihove kombuche mjerila se u desecima milijuna vrećica, a kompanija je u znak zahvalnosti nakon neočekivanog uspjeha donirala 50 milijuna wona.

ARMY-ju cijela situacija ipak nije bila potpuno nova. Jungkook je već imao povijest slučajnog izazivanja pomame za stvarima koje koristi, a jedan od najpoznatijih primjera dogodio se početkom 2019. Tijekom razgovora s fanovima spomenuo je da koristi Downy Adorable, omekšivač za rublje čiji mu se miris posebno sviđao. Potražnja je eksplodirala, a prema tadašnjim izvještajima zaliha predviđena za otprilike dva mjeseca rasprodana je u vrlo kratkom roku. Jungkook se ubrzo javio na službenom BTS Twitter računu i u šali pitao ARMY je li svima ponestalo omekšivača.

I vino je prošlo slično. Tijekom jednog livea 2019. Jungkook je pio Merlot March by Umani Ronchi, a fanovi su uspjeli identificirati bocu koju je imao pred sobom. Vino je ubrzo privuklo toliko kupaca da su pojedini trgovci izvještavali o rasprodanim zalihama. Nije ga preporučivao, opisivao niti reklamirao, bilo je dovoljno da se boca jednostavno nađe pred njim.

S vremenom su se na popisu našle i puno skuplje stvari. Odjevni komadi koje bi Jungkook nosio na aerodromu, fotografiranju ili u nekom BTS sadržaju znali su nestati iz internetskih trgovina vrlo brzo nakon što bi fanovi otkrili o kojem se modelu radi. Među poznatijim primjerima bila je Prada jakna koju je nosio u Vogue Japan, a velik interes izazivali su i proizvodi od parfema i balzama za usne do četkica za zube. Cijena pritom očito nije uvijek predstavljala prepreku, isti fenomen događao se s jeftinim svakodnevnim proizvodima i luksuznom odjećom.

Upravo je zbog takvih situacija Jungkook dobio nadimak Sold Out King, a počeo se koristiti i izraz Jungkook effect za nagli rast interesa za proizvode koji se pojave uz njega. Zanimljivo je da velik dio najpoznatijih primjera nije nastao kroz plaćene kampanje. Često bi proizvod jednostavno koristio, nosio ili spomenuo, a fanovi bi sami pronašli o čemu je riječ.

Čak su i ostali članovi postali svjesni koliko brzo takva usputna preporuka može napraviti problem. SUGA je tijekom jednog livea odbio otkriti koji parfem koristi upravo uz objašnjenje da bi ga ljudi mogli kupiti i da ga onda više ni sam neće moći nabaviti. Nakon onoga što se Jungkooku dogodilo s kombuchom, teško mu je zamjeriti logiku.

Od svih tih primjera TEAZEN-ova kombucha ipak je ostala jedan od najpoznatijih. Jungkook nije snimio reklamu, nije imao promotivni kod niti je pozvao ikoga da je kupi. Pokazao je napitak koji mu se sviđa i rekao koliko ga često pije. Nekoliko dana kasnije kompanija je zahvaljivala na prodaji mjesečne zalihe u tri dana, a Jungkook je tražio gdje može kupiti još.

Teško je smisliti bolji primjer zašto je u fandomu dobio nadimak Sold Out King.