Kako je obična porcija McNuggetsa postala globalni događaj: BTS Meal

U svibnju 2021. McDonald's je napravio nešto što dotad nije: pustio je meni s imenom jednog benda. BTS Meal bio je zapravo sasvim običan, deset komada McNuggetsa (u nekim zemljama devet), pomfrit, Coca-Cola i dva umaka, Sweet Chili i Cajun, rađena po popularnim receptima McDonald'sa iz Južne Koreje. Ništa što već nisi mogao naručiti, a u pojedinim tržištima poput Sjedinjenih Država ti umaci dotad uopće nisu bili dostupni, pa su i sami bili malena novost.

Meni je zapravo bio dio McDonald'sova programa u kojem lanac na jelovnik stavlja omiljene narudžbe poznatih osoba. BTS su bili treći po redu, nakon repera Travisa Scotta i J Balvina, ali ono što je uslijedilo nadmašilo je sve prije njih. Čim je izašao, u gotovo pedeset zemalja i s prvim danom 26. svibnja, pretvorio se u globalni događaj.

A dogodio se, treba naglasiti, usred pandemije, što je cijelu priču učinilo još nevjerojatnijom. Umjesto praznih restorana, posvuda su se stvarale gužve. U Maleziji su se ispred restorana i na drive-through trakama stvarale kolone koje su se protezale na ulice, unatoč mjerama ograničenja kretanja. U Indoneziji su gomile ljudi nakratko primorale zatvaranje brojnih poslovnica, a u Singapuru se, kako bi se izbjeglo okupljanje, obrok mogao naručiti isključivo putem dostave.

Ludilo se nije zaustavilo na hrani. Ljubičasta ambalaža s logom postala je kolekcionarski predmet, pa su se prazne vrećice i kutije preprodavale na eBayu i sličnim platformama, a ponegdje se preprodavao čak i sam umak. Uz meni je stigla i prateća kolekcija odjeće i sitnica, koja se u rekordnom roku rasprodala na Weverseu, njihovoj službenoj platformi za obožavatelje.

Sama reklama bila je mala poslastica. Išla je uz pjesmu Butter, koja je izašla tek nekoliko dana ranije, a na kraju V zgrabi nugget ostalima ispred nosa. Traje nešto više od pola minute, a savršeno je uhvatila razigran duh cijele suradnje. Članovi su i sami pokazali koliko im je projekt drag, pa je Jungkook u službenoj izjavi rekao da mu je McDonald's poput prijatelja koji je uvijek bio tu, dodavši da su hamburgeri, pomfrit i gazirani sok za njega definicija sreće.

Nije to bio poseban recept ni tajni sastojak. Bio je to dokaz da, kad BTS nečemu doda svoje ime, i najobičniji obrok postane događaj o kojem priča cijeli svijet.