Borahae: kako je nastalo „ljubičasto vas volim”

Ako pratiš BTS makar i malo, brzo naletiš na dvije stvari: ljubičastu boju i izraz „borahae”. Danas su to zaštitni znak jednog od najvećih fandoma na svijetu, utkani u sve, od koncertnih dvorana do službenih proizvoda. A priča iza njih neočekivano je slatka i, kako to obično biva kod BTS-a, počela je sasvim slučajno, u jednom nepripremljenom trenutku.

Bilo je to 13. studenoga 2016., na trećem BTS-ovom susretu s obožavateljima pod nazivom 3rd Muster [ARMY.ZIP+]. Fanovi su tada smislili malo iznenađenje: svoje su službene lampione prekrili ljubičastom folijom, pa je u jednom trenutku cijela dvorana zasjala ljubičasto, kao ljubičasto more. Prizor je bio toliko dojmljiv da je zatekao i same članove benda.

V je na to reagirao spontano, pokušavajući objasniti zašto ga je ta boja toliko dirnula. Rekao je da ljubičasta znači nešto posebno: „Ljubičasta je zadnja boja duge, pa to znači da ću ti vjerovati i voljeti te dugo, do samoga kraja.” Zvučalo je tako promišljeno i poetično da su se svi u dvorani rastopili. A onda je uslijedio obrat koji cijelu priču čini još dražom: V je priznao da tu simboliku nije negdje pročitao, nego da ju je upravo u tom trenutku izmislio.

I nije stao na tome. Da bi taj osjećaj sažeo u jednu riječ, spojio je dvije korejske: „bora”, što znači ljubičasto, i „saranghae”, što znači volim te. Tako je nastao „borahae”, izraz koji bi se najbliže mogao prevesti kao „ljubičasto te volim”. Riječ koja ne postoji ni u jednom rječniku, skovana iz čiste potrebe da se kaže nešto što obične riječi nisu mogle.

Ono što je uslijedilo nadmašilo je sve. Umjesto da ostane draga uspomena s jednog susreta, „borahae” je preživio i prerastao u nešto puno veće. Ljubičasta je postala službena boja cijelog fandoma, a sam izraz njihova tajna lozinka, znak prepoznavanja među obožavateljima diljem svijeta. Mnogi su fanovi baš preko te riječi zakoračili u učenje korejskog jezika. Nastale su i akcije poput Purple Ribbon Projecta, u kojem obožavatelji ljubičastim vrpcama na zračnim lukama pomažu da sve prođe sigurnije i mirnije.

Izraz je s vremenom prešao i granice fandoma. Izvršni direktor UNICEF-a upotrijebio ga je u videoporuci zahvale upućenoj bendu, a kad je McDonald's izbacio slavni BTS Meal, stigao je upravo u prepoznatljivoj ljubičastoj ambalaži. Sami članovi benda uklopili su „borahae” u gotovo svaki nastup i svaki govor sa scene, kao svojevrsni pozdrav kojim zatvaraju krug s publikom.

Najljepši dokaz o tome čija je ta riječ zapravo stigao je s posve neočekivane strane, sa suda. BTS-ova diskografska kuća HYBE pokušala je 2022. „I Purple You (Borahae)” zaštititi kao robnu marku, no korejski Ured za intelektualno vlasništvo taj je zahtjev odbio. Obrazloženje je bilo dirljivo jednostavno: prava na taj izraz pripadaju onome tko ga je stvorio, a to je V. Drugim riječima, čak je i zakon presudio da „borahae” ne pripada nijednoj tvrtki, nego mladiću koji ga je smislio.

I tu je zapravo sva ljepota ove priče. Najdraža rečenica cijelog jednog fandoma nije došla iz marketinškog ureda ni s reklamnog sastanka, nego od mladića koji je u jednom trenutku smislio potpuno novu riječ jer nije znao kako bi drukčije rekao koliko mu je stalo. Ponekad se baš tako, iz čiste iskrenosti i bez ikakvog plana, rode najvažnije stvari.